FOTO CORTESÍA OLIVE MARKETING FIRM
Con raíces en McAllen, una firma de marketing ha ayudado a negocios del Valle del Río Grande a contar sus historias a través de los proyectos y campañas que desarrollan para la comunidad.
Mayra Olivarez, directora creativa principal y copropietaria de Olive Marketing Firm, ubicada en 1100 E. Jasmine Ave. Suite 205, comenzó su carrera en KRGV Channel 5 con un puesto en lo que describió cómo “hacer de todo” para ayudar alrededor en lo que fuera necesario.
“Ayudaba en un poco de todo”, Olivarez dijo. “Ayudé en un show llamado ‘Masterminds’, ‘Teach the Children’. Ayudé en las noticias, en ventas, en realidad, en lo que sea para poder entender el negocio”.
Fue parte por dos años y medio. Después, tuvo la oportunidad de trabajar en Univision.
Durante sus diferentes experiencias de trabajo, dijo que tuvo la oportunidad de ir a Nueva York para aprender más sobre cómo entender la televisión y sus métodos de venta.
“Aprendí cómo leer el libro de Nielsen: antes no existía la posibilidad de consultar los índices de audiencia ni las cuotas de mercado, que es la forma de registrar cuántas personas están viendo y usando la televisión”, Olivarez dijo.
Agregó que lo más importante para ella era cómo entender los hábitos de visualización del mercado hispano para regresar al Valle.
“Al principio, mi trabajo era tratar de traducir a mis compradores americanos que están perdiendo una gran oportunidad al no anunciar en español”, Olivarez dijo.
Después de haber trabajado en los medios en diferentes lugares alrededor del Valle, decidió abrir Olive Marketing Firm durante la pandemia.
“Estaba trabajando con un amigo que también era nuestro cliente; entonces, decidí con mi esposo que íbamos a trabajar con pocos clientes y más organizados y con estructura”, Olivarez dijo.
Dijo que una de sus partes favoritas de poder tener un negocio como este es el proceso creativo y el poder enseñar a otros.
“Me encanta asegurarme que estemos transmitiendo pasión y comprensión”, Olivarez dijo. “Me gusta mucho que mis clientes quieran venir y ser parte del proceso”.
Olive Marketing Firm representa a grandes negocios locales como J. Gonzalez Injury Attorney, Fred Loya Insurance y Judge Juan Ramon Alvarez.
Olivarez agregó que quería tener una conexión con la comunidad que se mostrara en su trabajo. Describió a Olive Marketing Firm como un negocio que tiene conexiones con la comunidad y un toque local.
“Trabajamos mucho en diseños de marca”, dijo. “Pero mi parte favorita son las campañas donde podemos contar una historia”.
Olivarez dijo que todo lo que hacen con las campañas es intencional desde los gráficos hasta los diseños, cosas importantes que ayudan a conectar con las personas.
Aunque su experiencia con marcas locales ha fortalecido su presencia en el Valle, la firma también enfrenta desafíos propios de una industria en constante cambio.
“Siento que existe una necesidad constante de asegurarnos de que estamos demostrando nuestro valor”, agregó.
A quienes desean iniciar un negocio en el Valle, Olivarez enfatiza que es importante experimentar un trabajo de primera línea.
“Esas son las personas que conectas con otros y conocen gente,” dijo. “[…] Así puedes entender el valor del trabajo en equipo”.
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